Рекламний медіаринок в Україні за рік виріс на 77%, але до відновлення ще далеко

Рекламний медіаринок України у 2023 році збільшився на 77% після торішнього провалу, але все ще на третину менший, ніж до початку повномасштабної війни. Про це йдеться у дослідженні Всеукраїнської рекламної коаліції (ВРК).

Найбільше цього року виріс ринок радіореклами – на 160% до 865 млн грн, це вже більше, ніж у 2021-му. У 2024 році, за прогнозами, його обсяг перетне позначку 1 млрд грн.

Реклама в інтернеті також відновилася до "довоєнного" рівня, хоча зростання там було скромнішим – 78% до 12,8 млрд грн. В першу чергу його забезпечили банерна реклама, оголошення в соціальних медіа, rich media, цифрове відео (зокрема Youtube) та influencer-маркетинг. У 2024 році зростання має продовжитися, але динаміка сповільниться до 15-20%.

Реклама на телебаченні у перший рік повномасштабної війни просіла на 80% і поки що відновилась тільки частково – на 49% до 3,9 млрд грн. Але у другому півріччі темпи пожвавилися й на наступний рік зростання може сягнути 60-65%.

Реклама в пресі у перший рік повномасштабної війни просіла на 79% і цього року виросла зовсім трохи – на 4% до 357 млн грн. У 2021 році цей показник був у чотири рази більшим. Відновлення цього ринку наступного року відбуватиметься так само повільно.

Як розвиватиметься ситуація з рекламою більшою мірою залежатиме від Збройних Сил України й успіхів на фронті.

• У жовтні YouTube розпочав війну проти блокувальників реклами. Як це вплинуло на користування сервісом – читайте тут.