У серпні найбільший виробник курятини в Україні МХП вирішив провести незвичайну рекламну кампанію. Він перестав наносити на свої товари логотип "Наша Ряба", натомість випускаючи паковання з фразою "Та сама курочка". Так виробник хотів привернути увагу споживачів до якості продукту, а не до бренду. До того ж, не зазначаючи лого, збільшити його вартість. Тоді такий крок компанії здивував учасників роздрібного ринку, виробників і маркетологів.

Минув місяць, МХП повертає на паковання "Нашу Рябу". Директор МХП Олексій Безуглий так прокоментував LIGA.net результати кампанії: "Ми планували привернути увагу до нашого бренду і нам це вдалося. Обсяг продажів не змінився... З огляду на резонанс, охоплення проєкту і те, що він викликав масу думок і відгуків, ми вважаємо, що кампанія успішна". Вартість бренду оцінюватиметься наступного року за результатами роботи цього року, додав він.

У маркетологів протилежний погляд на успішність кампанії.

Розблокуйте щоб читати далі
Щоб прочитати цей матеріал потрібно оформити підписку
Вже передплатили?
Юрій КосюкМХПнаша рябата сама курочка